Penentuan strategi pemasaran dan inovasi pakan berkelanjutan pada usaha peternakan ayam petelur
DOI:
https://doi.org/10.25047/animpro.2025.872Keywords:
Layer Poultry, Feed Innovation, QSPM, Marketing Strategy, SWOT Analysis, MSMEsAbstract
This study aims to formulate appropriate marketing strategies and sustainable feed innovations through a strengths, weaknesses, opportunities, dan threats (SWOT) analysis and the Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) approach. A quantitative descriptive method was employed, with data collected through a SWOT-based questionnaire distributed to 30 layer poultry farmers in Merauke. The analysis results indicate that priority strategies include the development of digital marketing channels and the utilization of alternative feed ingredients from local resources such as corn, rice bran, and agricultural waste. This strategy is expected to improve production efficiency, expand market access in a sustainable manner, and provide a strategic contribution to policy formulation and technical assistance for MSME livestock farmers in Eastern Indonesia.
Downloads
References
Barus, O. P., Pangaribuan, J. J., Muda, I., Jovanka, S., Dennison, S., & Chandra, C. (2022). Digitalisasi Proses Pemasaran Peternakan Dengan Implementasi Integrated Marketing Communication di 786 NS Farm. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(2), 734–743.
Blakeman, R. (2023). Integrated marketing communication: creative strategy from idea to implementation. Bloomsbury Publishing PLC.
Chrismardani, Y. (2014). Komunikasi pemasaran terpadu: implementasi untuk UMKM. Neo-Bis, 8(2), 179–189.
Chusnaini, A. C., & Rasyid, R. A. (2022). Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness and Purchase Intention. Accounting and Management Journal, 6 (2), 46–53.
Djailani, L., Mukhtar, M., Pateda, S. Y., & Imran, S. (2021). Jalur Distribusi Pemasaran Sapi Potong Di Masa Pandemi Covid-19. Jambura Journal of Animal Science, 4(1), 34–40.
Edu, A. L., Wahyu, Y., Yavan, I. B., Ansi, R., & Langgas, P. S. (2024). Penerapan Digital Marketing dalam Pemasaran Ternak Sapi. Community Empowerment Journal of Economic and Business, 1(1), 18–22.
Effendi, S., Nismawarni, N., & Ahmad, I. (2024). Analisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap permintaan telur ayam ras: Studi kasus: Perusahaan Adam Farm Magetan. EKONOMIKA45: Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 11(2), 203–221.
Fathoni, M., Rusvitawati, D., Kasyfi, M. F., & Pamuja, I. A. (2025). Strategi Pemasaran Berbasis Digital: Membangun Hubungan Pelanggan yang Berkelanjutan pada Society 5.0. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(1), 645–652.
Handayani, H. (2023). Implementasi sosial media influencer terhadap minat beli konsumen: Pendekatan digital marketing. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 918–930.
Hidayat, C. (2012). Pengembangan produksi ayam lokal berbasis bahan pakan lokal. Wartazoa, 22(2), 85–98.
Hutajulu, H., Runtunuwu, P. C. H., Judijanto, L., Ilma, A. F. N., Ermanda, A. P., Fitriyana, F., Mudjiyanti, R., Maichal, M., Boari, Y., & Laksono, R. D. (2024). Sustainable Economic Development: Teori dan Landasan Pembangunan Ekonomi Berkelanjutan Multi Sektor di Indonesia. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Indrasari, Y. (2020). Efesiensi saluran distribusi pemasaran kopi rakyat di desa Gending Waluh Kecamatansempol (IJEN) Bondowoso. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 44–50.
Judijanto, L., Apriyanto, A., & Sepriano, S. (2025). Peternakan Modern: Pengelolaan dan Peningkatan Produktivitas. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Kinayang, P. G., Setyarini, L. A., & Nugroho, P. (2021). Budidaya, digital marketing, dan jejaring peternak millenial di kabupaten magelang. Prosiding Seminar Nasional Tahun 2021.
Kusuma, M., & Fahamsyah, M. H. (2023a). Strategi Pemasaran Digital Dalam Pengembangan Usaha UMKM Ayam Petelur Di Bojonegoro. Jurnal Investasi, 9(4), 237–248.
Kusuma, M., & Fahamsyah, M. H. (2023b). Strategi Pemasaran Digital Dalam Pengembangan Usaha UMKM Ayam Petelur Di Bojonegoro. Jurnal Investasi, 9(4), 237–248.
Massora, J. L., Batara, M., & Pundissing, R. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Kabupaten Tana Toraja. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(1), 10784–10799.
Ngadat, N., Mujiyanto, M., Siswoyo, E., Sudarto, S., Setyoko, R., Maryono, A., Purnomo, D. T., & Sujiono, S. (2025). Pelatihan Pembuatan Pakan Ternak Silase dan Pupuk Bokashi di Desa Jatimulyo Girimulyo Kulon Progo. Al Khidma: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 103–120.
Othysalonika, O., Muhaimin, A. W., & Faizal, F. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap minat dan keputusan pembelian konsumen pada usaha makanan sehat di kota malang. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 6(3), 1134–1146.
Putra, P. W., & Handrito, R. P. (2024). Efisiensi Saluran Distribusi Pada Agribisnis Peternakan. Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 3(3), 738–747.
Salsabila, G. A., Andria, R., Fitriyani, I., Haris, M. I. I., Syatria, R., Rafika, S., Mahrinasari, M., & Roslina, R. (2024). Sosialisasi Pemasaran Digital UMKM Peternak Ayam Petelur di Dusun Rumbia, Kabupaten Lampung Selatan. I-Com: Indonesian Community Journal, 4(2), 1003–1015.
Sari, R. T. P., & Rani, N. L. R. M. (2021). Efektivitas penggunaan digital marketing untuk promosi pada masa pandemi covid-19 di Petoss Mbok Sarinten Wonosobo. Komunikasiana: Journal of Communication Studies, 3(2), 109–122.
Sembiring, A. C., Tarigan, M. B., & Tampubolon, J. (2024). Penerapan Metode Value Chain Analysis untuk Perbaikan Distribusi Produk di Industri Pakan Ternak. HASIL SEMINAR NASIONAL UNPRI, 2(1).
Silalahi, M., & Saragih, S. P. (2022). Digitalisasi UMKM Ternak Ayam Di Masa Pandemi Covid-19 Dengan Penjualan Dan Marketing Berbasis Web. Sniestek 4, 513–518.
Siregar, A. I. (2024). Digital Marketing Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis di Era Digital: Kajian Konseptual. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(3), 2921–2930.
Sudirman, A., Ratih, S. D., Manggabarani, A. S., Soegoto, A. S., Ratnasari, K., Burhanudin, J., Sari, P. N., Mardianto, D., Nugroho, H., & Kesuma, T. M. (2022). Manajemen Pemasaran Kontemporer.
Sumadi, I. K., & Bidura, I. G. N. G. (2021). Inovasi Teknologi Pembuatan Pakan Ayam Broiler Berbasis Bahan Baku Lokal. Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA, 4(4).
Suryana, S., & Sukandar, D. (2022). Forecasting of Production and Requirements Broiler Chicken Eggs for Consumption Animal Protein in Aceh Province. Jurnal Ilmiah Kesehatan (JIKA), 4(3), 364–373.
Sutrisno, W., Ain, K. Q., Baraba, S. A. A., Fadla, F., & Rosada, R. S. (2023). Strategi Pemasaran dengan Menggunakan Analisis SWOT untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Ayam Petelur. Journal of Appropriate Technology for Community Services, 4(1), 35–42.
Triani, R., & Novani, S. (2023). Menciptakan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) Melalui Value Co-Creation Dalam Akuakultur Darat Di Indonesia. TheJournalish: Social and Government, 4(5), 292–308.
Widiyanti, N. W., Widiyanti, I. D., & Miqdad, M. (2024). Digitalisasi Pemasaran Hasil Produk Peternakan dan Implementasi Hukumnya (Studi pada UMKM Berkah Taretan Farm, Desa Klungkung Kabupaten Jember, Jawa Timur). Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 4(5), 1277–1286.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dodhy Hyronimus Ama Longgy, Muhammad Awal, Desy Cahya Widianingrum
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
